母親節禮物，康乃馨不再是獨寵
中新財經5月8日電(左雨晴) 「每年母親節都要煩惱送什麼才好。」5月8日，一年一度的母親節如期來臨，不少人紛紛提前為母親挑選節日禮物。
在令人眼花繚亂的禮物中，究竟是氛圍型吃香，還是實用型更勝一籌？中新財經對各大電商和消費者進行了採訪。
傳統送花：康乃馨不再「一枝獨秀」
中新財經注意到，早在母親節前幾天，「母親節鮮花」就已成為各大電商中鮮花綠植分類的主題。由於訂單量增加，一些花店在頁面甚至會自動跳出提示，宣告時效可能無法保障，部分商品也可能暫時缺貨。
某電商平臺花店的母親節告知。
5月8日母親節當天，美團閃購稱，截至中午12點，鮮花訂單量已經比去年同期增長近六成，康乃馨、向日葵、玫瑰、百合成為母親節最受歡迎的鮮花品類。
不過，與以往康乃馨唱主角相比，近年來母親節已是「百花齊放」。
「5月7日的資料顯示，芍藥的銷售量超過傳統的康乃馨，銷售額是後者的2倍，成為母親節的‘頭牌’鮮花。」盒馬花園負責人履言表示。
「每年都買康乃馨，感覺缺少了新鮮感，今年看向日葵混搭玫瑰的捧花造型也不錯，就改送了向日葵。」一位消費者向中新財經表示。
多元化禮物：實用型消費更受青睞
除鮮花外，健康保健用品、小家電、化妝品等實用型禮物也受到了消費者的青睞。
「今年我給媽媽買的是眼部按摩儀，她之前就很喜歡用這個。」孫女士告訴中新財經，比起傳統的鮮花，自己更希望母親節禮物為母親帶去健康。另一位消費者則表示，自己為母親買的是某大牌的手提包。
近3年的母親節節前，京東平臺健康類產品成交額年均增速達到217%，健康服務套餐年平均增長68倍。今年母親節節前，健康類商品仍是熱門，健康服務套餐、滋補養生品成交額環比增長87%、45%。
而與過去相比，如今母親節的禮品結構也更多元化。
京東2020-2022年母親節前商品數年平價增長。
2020年，京東商品名稱中含有「母親節」，即節日推薦或參與母親節活動的商品中，近六成集中在服飾品類，其他品類的佔比很少。
而今天，母親節相關的線上市場美妝護膚類商品數量年均增長681%，營養健康類商品數量年均增長350%，箱包服飾商品數量年均增長196%。母親節相關商品佔比最高的是珠寶首飾品類，為35%。
異地訂單增長：外賣比快遞更受歡迎
對於不少漂泊在外的消費者來說，通過電商下單再送貨上門，是母親節送禮的首選。然而快遞上門難以做到準時上門，送早送晚都有失節日的「儀式感」。在此之下，「外賣送禮」逐漸成為新選擇。
某小區團購的母親節鮮花。 某電商平臺供圖。
「這段時間，快遞一直都不太穩定，婦女節送給我媽媽的春裝，春天都快過去了才收到。」老家在成都、在深圳工作的杜先生說。這次母親節，他則改用「外賣」的方式購買禮物，「給我媽買了一個掃地機器人，很快就送到了，她收到也很驚喜。」
今年靠「外賣」送禮物的美團上的異地訂單比去年同期增長超四成。其中，北京、廣州、深圳、成都、南昌等城市異地單訂單量排名前五。(完)
